Культурные бренды Центральной Азии как инструмент мягкой силы (на примере узбекского шелка, казахских орнаментов и юрт)
DOI:
https://doi.org/10.71191/centerasia2024.v64.n2.025Ключевые слова:
мягкая сила, культурная дипломатия, Центральная Азия, культурные бренды.Аннотация
В статье анализируются культурные бренды как стратегический инструмент мягкой силы в современной международной политике. Исследуется процесс трансформации аутентичных культурных символов в эффективные политические ресурсы, позволяющие государствам формировать привлекательный образ и укреплять диалог. На основе сравнительного анализа выявляются механизмы влияния культурных брендов на международное восприятие стран Центральной Азии. Особое внимание уделяется узбекскому шелку, казахским орнаментам и юрте как ключевым элементам культурной дипломатии региона. Результаты исследования демонстрируют эффективность использования культурных брендов в качестве инструмента мягкой силы и определяют перспективные направления их развития.
Библиографические ссылки
Алжанова, Н., К. Борбассова и Ш. Рысбекова. 2015. "A Semiotic Analysis of the Yurt,
Clothing, and Food Eating Habits in Kazakh Traditional Cultures." The International Journal of Critical
Cultural Studies 14 (1).
https://www.researchgate.net/publication/304936016_A_Semiotic_Analysis_of_the_Yurt_Clothing_a
nd_Food_Eating_Habits_in_Kazakh_Traditional_Cultures (дата обращения: 04.11.2025).
Al-Tamimi, N., A. Amin и N. Zarrinabadi. 2023. Qatar's Nation Branding and Soft Power: Exploring
the Effects on National Identity and International Stance. Cham: Springer.
Baykurt, B. и V. de Grazia. 2021. Soft-Power Internationalism: Competing for Cultural Influence in the 21st-Century Global Order. New York: Columbia University Press.
https://cup.columbia.edu/book/soft-power-internationalism/9780231195454/ (дата обращения:
03.11.2025).
Голиней, В. А. 2023. "Концептуальное переосмысление «мягкой силы»: отечественный и латиноамериканский взгляд." Век глобализации №2(46).
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-pereosmyslenie-myagkoy-sily-otechestvennyy-i-
latinoamerikanskiy-vzglyad/viewer (дата обращения: 04.11.2025).
Кузембаев, С. Б., И. А. Капошко, В. Г. Березюк и др. 2024. "Traditional Kazakh ornament in the
light of the laws of symmetry (on modelling visual images)." ПРАЕНМА: Journal of Visual Semiotics
№1: 44–61. https://journals.rcsi.science/2312-7899/article/view/270010 (дата обращения:
05.11.2025).
Ларуэль, М. 2021. Central Peripheries: Nationhood in Central Asia. London: UCL Press.
Лысенко, О. 2025. "Сладкий бренд страны: история самого знаменитого шоколада Казахстана." 3 июня. https://liter.kz/sladkii-brend-strany-1748934184/ (дата обращения: 06.11.2025).
"Наурыз отметили в штаб-квартире ООН." 2024. Министерство иностранных дел Республики
Казахстан. 25 марта. https://www.gov.kz/memleket/entities/mfa/press/region-news/details/12806?lang=ru (дата обращения: 04.11.2025).
Най, Дж. С. 2004. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: Public Affairs.
"Об организации деятельности Фонда развития культуры и искусства при Кабинете Министров
Республики Узбекистан." 2017. Портал национальной правовой информации Республики
Узбекистан. 1 ноября. https://lex.uz/docs/3402882 (дата обращения: 03.11.2025).
"Узбекские национальные мотивы на мировых подиумах." 2017. Национальное
информационное агентство Узбекистана. 7 июля. https://itm.uz/ru/uzbekskie-nacionalnye-motivy-
na-mirovyx-podiumax/ (дата обращения: 04.11.2025).
"Узбекистан: сила культуры и дипломатии в построении нового глобального имиджа." 2023.
Национальное информационное агентство Узбекистана. 6 октября.
https://uza.uz/ru/posts/uzbekistan-sila-kultury-i-diplomatii-v-postroenii-novogo-globalnogo-
imidzha_749712 (дата обращения: 04.11.2025)
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Как цитировать
Open content is licensed under the CC-BY 