Cultural brands of central asia as a soft power tool (case study of uzbek silk, kazakh ornaments and yurts)
DOI:
https://doi.org/10.71191/centerasia2024.v64.n2.025Keywords:
soft power, cultural diplomacy, Central Asia, cultural brands.Abstract
The article analyzes cultural brands as a strategic tool of soft power in modern international politics. The process of transformation of authentic cultural symbols into effective political resources that allow states to form an attractive image and strengthen dialogue is investigated. Based on comparative analysis, the mechanisms of the influence of cultural brands on the international perception of Central Asian countries are identified. Special attention is paid to Uzbek silk, Kazakh ornaments and yurts as key elements of the region's cultural diplomacy. The research results demonstrate the effectiveness of using cultural brands as a soft power tool and identify promising directions for their development
References
Алжанова, Н., К. Борбассова и Ш. Рысбекова. 2015. "A Semiotic Analysis of the Yurt,
Clothing, and Food Eating Habits in Kazakh Traditional Cultures." The International Journal of Critical
Cultural Studies 14 (1).
https://www.researchgate.net/publication/304936016_A_Semiotic_Analysis_of_the_Yurt_Clothing_a
nd_Food_Eating_Habits_in_Kazakh_Traditional_Cultures (дата обращения: 04.11.2025).
Al-Tamimi, N., A. Amin и N. Zarrinabadi. 2023. Qatar's Nation Branding and Soft Power: Exploring
the Effects on National Identity and International Stance. Cham: Springer.
Baykurt, B. и V. de Grazia. 2021. Soft-Power Internationalism: Competing for Cultural Influence in the 21st-Century Global Order. New York: Columbia University Press.
https://cup.columbia.edu/book/soft-power-internationalism/9780231195454/ (дата обращения:
03.11.2025).
Голиней, В. А. 2023. "Концептуальное переосмысление «мягкой силы»: отечественный и латиноамериканский взгляд." Век глобализации №2(46).
https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-pereosmyslenie-myagkoy-sily-otechestvennyy-i-
latinoamerikanskiy-vzglyad/viewer (дата обращения: 04.11.2025).
Кузембаев, С. Б., И. А. Капошко, В. Г. Березюк и др. 2024. "Traditional Kazakh ornament in the
light of the laws of symmetry (on modelling visual images)." ПРАЕНМА: Journal of Visual Semiotics
№1: 44–61. https://journals.rcsi.science/2312-7899/article/view/270010 (дата обращения:
05.11.2025).
Ларуэль, М. 2021. Central Peripheries: Nationhood in Central Asia. London: UCL Press.
Лысенко, О. 2025. "Сладкий бренд страны: история самого знаменитого шоколада Казахстана." 3 июня. https://liter.kz/sladkii-brend-strany-1748934184/ (дата обращения: 06.11.2025).
"Наурыз отметили в штаб-квартире ООН." 2024. Министерство иностранных дел Республики
Казахстан. 25 марта. https://www.gov.kz/memleket/entities/mfa/press/region-news/details/12806?lang=ru (дата обращения: 04.11.2025).
Най, Дж. С. 2004. Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: Public Affairs.
"Об организации деятельности Фонда развития культуры и искусства при Кабинете Министров
Республики Узбекистан." 2017. Портал национальной правовой информации Республики
Узбекистан. 1 ноября. https://lex.uz/docs/3402882 (дата обращения: 03.11.2025).
"Узбекские национальные мотивы на мировых подиумах." 2017. Национальное
информационное агентство Узбекистана. 7 июля. https://itm.uz/ru/uzbekskie-nacionalnye-motivy-
na-mirovyx-podiumax/ (дата обращения: 04.11.2025).
"Узбекистан: сила культуры и дипломатии в построении нового глобального имиджа." 2023.
Национальное информационное агентство Узбекистана. 6 октября.
https://uza.uz/ru/posts/uzbekistan-sila-kultury-i-diplomatii-v-postroenii-novogo-globalnogo-
imidzha_749712 (дата обращения: 04.11.2025)
Downloads
Published
Issue
Section
How to Cite
Open content is licensed under the CC-BY 